Каква компания в голямата кампания Adidas football is all about passion.
Звезди на световния футбол, като Бербатов, Меси, Кака, Ван Перси, Нани и най-модерния в момента треньор Жозе Мауриньо са героите на поредния клип от рекламата на Adidas.

Впечатленията ни, по време на краткия ни престой на Web IT Експо, са, че събитието наистина събра най-големите личности в онлайн индустрията по света, но те ни откараха в един прекалено приказен и прекалено бъдещ свят на интернет рекламата и маркетинга, за който българския пазар все още не е готов. Разбира се няма как да искаме от тези хора да се интересуват от българското интернет потребление – всички гости лектори на Web IT Експо бяха на мнение, че пазарът ни е изостанал, но все пак има доста възможности за развитие в сферата на е-бизнеса.

Според участниците на експото – в България има много възможности, за доста от които не сме подозирали и за още повече, за които не сме „узряли“ все още. Според лекторите – България е развиващ се пазар, в който онлайн бизнеса тепърва ще се разраства с бързи темпове.

Като цяло много шум се вдигна преди Web IT Експо, но полупразните лекционни зали и малкото изложители говореха за друго. Нещо интересно, което от самото начало ни направи впечатление бяха претъпканите с румънски гости помещения, част от конференцията. Румънците в общи линии имат по-слабо развит онлайн пазар, но явно имаха стремежа да поправят това. Представете си колко по-скъпо е тяхното пребиваване в страната ни, отколкото нашите разходи за присъствие на Web IT. Въпреки това – българите, занимаващи се с бизнес в интернет бяха малко.

Таксите за отделните конферентни панели също не бяха никак ниски. Може би това беше другият фактор, който в икономическата криза, е оказал негативно влияние и е изпразнил залите. Странно беше, че до самото експо и конференции, организаторите така и не бяха решили какви точно ще са крайните цени на отделните панели и презентации. На всичкото отгоре гост-лекторите, които бяха от България, предпочетоха да говорят на английски, въпреки възможностите за превод на живо.

Според нас очакванията за Web IT Експо бяха доста по-големи от това, което беше в действителност. За съжаление това е единственото подобно експо на тема е-бизнес у нас и, естествено, в ценообразуването и организацията се държеше като истински монополист.

Радваме се все пак, че чрез експото успяхме да се запознаем с хората, организиращи съвременния онлайн бизнес по света. Не очаквахме те да ни издадат тайната на успеха, но от тях получихме незабравими моменти, човещина и приятелско отношение – нещо, което рядко сме свикнали да срещаме в българската действителност.

От тези гурута на съвременното онлайн общество получихме доста ноухау и ценни съвети, с които да продължим да развиваме дейността си. Дадени ни бяха много насоки за развитието ни в иновативни направления на онлайн рекламата и маркетинга, които все още не са толкова познати на българския пазар, но са доказано успешни в чужбина. Срещата с директорите на Фейсбук (Блейк Чейндли), и-Бей (Алекс Маркс), Майкрософт (Алекс Дейл), Нова Телевизия (Маркус Хартвал), Брандуоч (Джилс Палмър) и екипът на SEO Моз ни дадоха много креативен заряд и отправна точка за бъдещата ни работа по комплексното рекламно обслужване на нашите корпоративни клиенти.

Уважаеми приятели, колеги и партньори,

Бързаме да ви съобщим, че блогът ни за реклама и дизайн вече има регистрация във Feedburner и профил във FriendFeed, които можете да следите и то в реално време.

Използвайте Feedburner RSS адресът ни: http://feeds.feedburner.com/MaxEffect-RSS , който чрез PuSH протокол ще ви доставя новите публикации от блога веднага. Ако пък имате абонамент във FriendFeed, можете да следите канала ни там на адрес: http://friendfeed.com/maxeffect .

Препоръчваме ви RSS четецът на Google – Google Reader (кликнете тук). Също така може да видите видео презентацията за това как се използва Google Reader:

Макс Ефект - рекламна агенция Варна

По своята комуникационна същност, рекламата въздейства върху масови аудитории с цел да повлияе върху тяхното познаване, отношение и реагиране спрямо обекта на рекламата. Тя постига своето въздействие със силата на художествено внушение, използвайки художествени методи и средства.

Рекламата е много сложно средство на маркетинга и никога не може да бъде сигурно какъв ще бъде резултата от нея и със сигурност не всички потребители ще реагират по един и същи начин на рекламата. Тя обаче е мощно оръжие в ръцете на рекламодателите и влияе в голяма степен за нарастване на продажбите.
Един от основните канали за разпространяване на рекламни материали за масово въздействие е радиото. Рекламата по радиото има множество разновидности и обикновено се поднася на слушателите с интересен и запомнящ се текст,с подходяща музика или други звукови ефекти.Радиорекламните предавания могат да бъдат:рекламни обяви(съобщения),самостоятелни рекламни програми,спонсорирани или финансирани програми,репортажи,игри и други.Най-често прилагани са рекламните обяви и спонсорираните програми.

Рекламните обяви(съобщения) се предават с кратък информационен текст и с музикален съпровод.Текстът се чете от един или двама говорители и съдържа около 30-40 думи.С цел да се снижи стойността на радиорекламата някои фирми поръчват кратки съобщения без използването на диктори,като предлагат готови записи.Това е особено удобно при поръчването на радиореклами в чужди радио компании.Рекламното предаване трябва да бъде с безупречен превод на местния език и в отлично техническо състояние.

Спонсорирани програми се използват от по-крупни фирми,които заплащат избрана програма по радиото,която ще обезпечи най-голям брой слушатели.В началото и в края на предаването се съобщава фирмата,която е „подарила“ на слушателите изнесената програма.

Самостоятелните рекламни програми се предават като обективна информация или в развлекателна остроумна форма.Те могат да се оформят като рекламни радиомонтажи,репортажи, беседи,диалози, радиосценки или рекламни конкурси с въпроси към слушателите и определяне на награди за най-точни отговори,анкети,специални радиоемисии за други страни и други.В текстовете могат да бъдат вмъкнати оригинални мисли,стихове и други при съответен музикален съпровод.

Осигуряването на високо равнище на рекламните радиопредавания и въвеждане на звуков(музикален) сигнал създават у радиослушателите условен рефлекс при звученето на този сигнал и ги настройват за слушане на рекламното предаване.

Радиорекламата се практикува предимно за стоките за широко потребление и за различни услуги (туризъм, транспорт,застраховки и други),предназначени главно за вътрешния пазар,в строго определено време,като самостоятелни програми с музика.

Тарифите за радиореклама са различни в отделните държави.Те зависят от степента на разпространение на радиоприемници в страната(за националните радиостанции) или в района(за районните станции),от часа на предаването,като най-високи са тарифите във вечерните часове – между 18ч. и 22ч.,от продължителността на предаването,от броя на еднаквите,повтаряни предавания,от характера на радиопредаването.Особено важно е предаванията да се повтарят на определени интервали от време,така че да обхващат повече слушатели и да напомнят за стоката или за услугата на тези,които вече са чули за нея.

За да се постигнат желаните резултати,рекламата по радиото трябва да отговаря на следните изисквания:
-да се знае точно кръгът от лицата,за които е предназначена;
-да се определи идеята на радиопредаването,да се състави заинтригуващ,кратък,ясен и лесно запомнящ се текст и подходящ музикален съпровод,звукови ефекти,хумор;
-да се подберат времето за реклама и сроковете за повторение
в зависимост от съдържанието и лицата,за които е предназначена;
-да се определи приблизителната стойност на рекламата по радиото(рекламна обява,диалог,репортаж,радиосценка и т.н.)

Най-голямo приложение радиорекламата има в САЩ, Япония,Италия и в някои западноевропейски държави.Важна роля играе радиорекламата и в развиващите се страни,където поради големия процент неграмотни тя е лесно достъпна.Този факт е от съществено значение и за българските външнотърговски фирми,тъй като през последните години радиото намери бързо разпространение в повечето развиващи се страни.

Радиорекламата среща сериозна конкуренция от страна на телевизионната реклама.Въпреки това радиорекламата е едно от предпочитаните средства поради редица важни предимства,които притежава:
-възможности за многократно излъчване на рекламното послание.Радиото е най-добрата медия за рекламодатели,на които е необходима повторяемост на рекламите при сравнително ниски разходи.Многократното излъчване в продължение на дни и седмици дава възможност посланието да достигне до определена аудитория;
-високо потенциално покриване на аудиторията,тъй като преобладаващото мнозинство хора слушат радио и повечето от домакинствата разполагат с няколко приемника(в къщи,в колата,на вилата).Нещо повече,радиото може да се слуша в работните помещения,на обществени места,на екскурзия и т.н.,при това през всички сезони на годината.Радиорекламата е удобна за възприемане,тъй като не се отделя специално време,а се слуша успоредно с другата работа;
-кратка подготовка и ниски разходи.Радиото не изисква дълги срокове за подготовка на рекламното съобщение,което дава възможност за своевременно реагиране на нови събития,промени в условията на продажба и пазарните промени.Поради ниските разходи радиорекламата може да се ползва от рекламодатели с различни възможности.Единичните разходи (на хиляда слушатели) са най-ниски от всички медии,което позволява да се използва и като допълнително средство към другите канали.Например музикалният фон от телевизионен клип може да бъде излъчен самостоятелно по радиото,заедно със специално подготвено съобщение;
-добра селективност – привличане интереса на точно определена аудитория чрез правилно изградени програми за радиореклама.Рекламодателите могат да достигнат до рекламната цел,като комбинират аудиториите на една или на няколко радиостанции с минимум загуба.Повечето станции,съобразявайки се с промените в аудиторията през различните часове на денонощието,подбират и рекламите,които излъчват.Например за домакини и пенсионери – сутрин и следобед,за учащи и младежи – вечер, и т.н.;
-голяма гъвкавост – чрез точно определяне на целите по демографски характеристики радиото позволява гъвкавост при покриване на пазара.Рекламодателите могат да променят интензивността на рекламата,както и да променят самите реклами с нови звукови ефекти,музика,приятен глас.Съобщението може да бъде изпратено в различни варианти.
Радиорекламата има и някои недостатъци,между които по-важните са:
-не предлага визуална представа за рекламния обект;
-има сравнително ниско покритие,тъй като общата аудитория е разпръсната между големия брой радиостанции на един пазар;
-често възникват проблеми при създаването на рекламното послание.То трябва да бъде изработено много внимателно,така че да привлече вниманието на слушателя,да не предизвиква досада и скука,да не поражда недоверие и объркване.Монолозите и разговорите да звучат естествено,ясно да се казва името на фирмата и стоката,при необходимост да се повтори.Не се препоръчва да се използват дълги текстове;
-радиорекламата има къс живот и мимолетност на рекламния контакт,при което трябва да постигне целите си за около 30-60 секунди.Освен това самите реклами се конкурират за слушателски интерес.Феноменът рекламно претоварване може да компрометира ефикасността на отделната реклама.
Радиото е подходящ канал за постигане на рекламни цели най-вече в следните основни направления:информиране за наличието на дадена стока в търговската мрежа или в отделен магазин;съобщение за провеждането на маркетингова акция(намаление на цените,разпродажби,лотарии и други);внушаване на лесно запомнящ се музикален мотив,който да се асоциира с дадена фирма,вид продукт или услуга и да се възпроизвежда спонтанно при виждане на стоката в търговски обект или други.Радиото не е подходящо за реклами, съдържащи сложна,комплексна и подробна информация.Посланието „изтича” бързо и потребителят няма възможност за разучаване и по-дълбоко вникване в същността на информацията.

В България работата на Българското национално радио се осъществява според статута,утвърден от Великото народно събрание.Рекламите,които се излъчват,не трябва да бъдат в разрез с държавната политика и да противоречат на морала.Тя се осъществява чрез рекламни съобщения или спотове и чрез спонсорирани предавания,репортажи,игри.

През 1993г. бе създадена рекламно-издателска къща, организираща излъчванията на радиореклами по програмите на Българското национално радио.Връзката с рекламодателите се осъществява пряко,чрез рекламни агенции и чрез рекламни агенти(физически или юридически лица).Наред с националните радиостанции рекламата се разпространява и от частни радиостанции,които показват гъвкавост и оперативност при различни рекламни инициативи.
В условията на пазарна икономика радиото е един от предпочитаните и ефикасни канали за разпространяване на рекламата на вътрешния,а при възможност и на външните пазари.