Фред и Фарид са двете съставни части на един от известните творчески тандеми в съвременната реклама. Срещата между тези два безспорно креативни капацитета, обаче съвсем не е била любов от пръв поглед. Първоначално те са се ненавиждали.
Фредерик Рейлард се ражда 1971 г. в столицата на Франция. Той завършва парижката школа за дизайн със специалност Concept Research & Creativity
Фарид Мократ се появил на белия свят 5 години по-рано, през 1966. В института по политология той изучил основно межународната политокономия и след дипломирането си започва работа в банка.
Съдбата срещнала двамата в в рекламната агенця RSCG, където Фред работел на позиция стратег, а Фарид бил акаунт мениджър. С това започва и историята на тяхното плодотворно сътрудничество. След като и двамата поработили в големи рекламни агенции от ранга на Euro RSCG, TBWA, BDDP, Publicis, Leo Burnett, CLM/BBDO и Goodby Silverstein & Partners, те в крайна сметка се съгласили с предложението на Publicis Group да създадат своя собствена агенция, а именно Марсел.
На български hundred monkeys би звучало „сто мамуни“. Съществува една таакава шега: Ако сложиш 100 маймуни в стая със 100 печатни машини има някаква вероятност рано или късно те да напечатат „Война и мир“. Основателят на нейминговата агенция Дани Алтман умишлено избрал такова провокационно име, затвърждавайки всеобщото мнение, че за възможностите на нейминговите агенции съдят по названието им.
Стоте маймуни са се специализирали в измислянето на имена от сорта на „Apples+Oranges“ – (Портокали+ябълки) база данни под MacOS, 98point6.com – персонализирана медицинска база данни, Zatso.com услуги свързани с видео новини и т.н. неизвестни за България неща.
В превод – ягодова жаба. Холандската рекламна агенция с това странно название е основана 1999 г. в деня на Свети Валентин от двама канадци Скот Хъдзън и Брайън Елиът. Те двамата се запознават в шведската агенция Welinder и са на едно мнение, че голямата международна рекламна агенция е тромава и лишена от гъвкавост структура и че благодарение на интернет размерът вече не бил от значение. Тогава те си казали: „Достатъчно. Можем и само да правим това“.
Амстердам избрали защото бил свободолюбив, не много скъп и космопоолитен град. Тогава Хъдзън измислиил името Ягодова жаба, като искал неговото значение да е силно противоречащо на значението динозавър (така той наричал големите рекламни агенции). Първоначално ми хрумнало да кръсти новата си фирма „Гущер“, но после някой предложил да е земноводно. „Ние не искахме да се наричаме просто „жаба““, защото това е доста скучно и леко отблъскващо име. Тогава решихме да взаимстваме името от жаба, живееща по бреговете на Амазонка. Видя ни се интересна – червена със сини крака. Малко прилича на червена жаба с дънки.“
На входната врата на агенцията в Амстердам стои лого – кръг с цифра 180. Не, това не е пътен знак, указващ скоростта, а главния принцип на работа на холандските спецове по криейтив – умението има да обърнат ситуацията на 180 градуса и да погледнат на нея под друга гледна точка.
Този способ на решения за всеки проблем бил предложен в едно интервю от Самия Франсис Форд Копола. Така великия американски режисьор, чичо на Никълъс Кейдж вдъхновил създаването на това име. А от агенцията отлетели до Сан Франциско лично да му бладорят за брилянтната идея. Видео репортажът със срещата и днес може да бъде видян на уеб сайта на рекламната агенция. Защо 180?
Родоначалникът на брандинга Валтер Ландор (Walter Landor) е ражда в Мюнхен през 1913 г. На 23 години той става член на „Кралското общество на изкуството“ (Royal Society of Arts), а през 1939, когато той заминава за щатите по работа свързана с подготовката на британски павилион за изложение, толкова силно се влюбил в Сан Франциско, че през 1941 г. именно там първата създал в света бранд-консултинг агенция „Walter Landor & Associates“
Успехът на този човек се крие в нетрадиционние подход към работата. Дълго време офисът на фирмата бил раположен на речен кораб, който станал символ на компанията. Беседите му с клиентите и и самия процес по реализацията на проектите плюс весели вечерни партита се случвали така да се каже на палубата на офиса, които с течение на годините привлекли ръководители на много известни компании.
През 1935 г. 44 годишния Лео Бърнет взел на заем 50 хиляди долара заедно с приятеля си Джак О’Кийф (Jack O’Kieffe) и основал Leo Burnett Company, Inc в Чикаго. Бизнес философията на Бърнет се базирала на неговото знаменито изказване , че ако протегнеш ръка към звездите, за да си вземеш една може и да не успееш, но със сигурност мръсотията от ръката ти ще падне. Интересното че че той създава рекламната си агенция по времето на великата депресия и неговите приятели му казвали, че е луд, както и че тази негова лудост ще го принуди да продава ябълки на улицата след 5-6 месеца, а Лео Бърнет им отговорил: „Нищо подобно, аз ще ги раздавам безплатно“. И днес във всеки офис на Лео Бърнет по света стои фруктиера с ябълки, която напомня на сътрудниците за родоначалника на агенцията и неговите възгледи за бъдещето, а то е че до ден днешен рекламна агенция Лео Бърнет раздава безплатно по 750 000 ябълки на година!
Митовете и легендите отдавна са условие за успеха на даден бранд на пазара. Продукт, за който е невъзможно да се разкажат истории, не се превръща световно известна марка.
Известните брандове са обгърнати в митове и легенди, половината, от които са реални факти от историята на създаването им, а другата половина, плод на фантазиите на маркетолозите. В големите компании съществува специален термин – storytelling.
Историята на дадена марка е нужна на потребителя, защото хората не искат, просто да им продават „нещо“. Те искат, компаниите да комуникират с тях, да се стремят да удовлетворят интересите и любопитството им. Повечето от хората, купуват основавайки се на емоционалното си отношение към бранда.
В продължение на няколко статии ще ви предложим няколко легенди и митове, а също така и реални, но много интересни факти от историята на световните марки.
APPLE
За една от легендите за своето лого, нахапаната ябълка, Apple са задължени на гениалния математик, прародител на съвременния компютър, имащ голяма заслуга към съвременната информатика и пострадал от нетрадиционната си сексуална ориентация, Алан Тюринг.
Тюринг е бил хомосексуалист, което по това време във Великобритания е забранено със закон, а самите хора с такава ориентация, са считани за психично болни. През 1952 година, Тюринг е бил обвинен и осъден по този закон. Властите са му предложили два варианта – или да го изпратят в затвора, или да подтиснат либидото му с помощта на инжекции с женски хормон (естроген), което всъщност е било химическа кастрация. Учения избрал вторият вариант.
Един от ефектите е бил нарастване на гърдите, а друг – намаляване на либидото. Освен това, в резултат на присъдата той изгубва работата си и правото да работи в областта на криптографията. Цяла година ученият преживял в затвора, а след това се самоубил, отравяйки се с цианкалий. Циандният разтвор, Тюринг е инжектирал в ябълка и след като я е отхапал, е умрял. Намерили са отхапаната само веднъж ябълка, на нощното му шкафче.
Първоначалният вариант на лого на Nestlé, основана през 60те години на 19-ти век, е изглеждал така: гнездо с три птичета и майка им. Като лого за първите продукти, Анри Нестле (Henri Nestlé), е използвал фамилния си герб. По това време за традиционно семейство се е считало, родители и три деца. По-късно, в средата на 20-ти век, традицията се е променила. Променило се е и логото. Сега в гнездото, традиционно за Европа, има само две малки птичета.
Всяка една минута в YouTube се качват 20 часа видео. Втората по големина търсачка в света (след Google) вече предлага хиляди възможности за висококачествено видео, звук и реклама и всичко това достъпно, бързо и изгодно. А аудиторията е все по внушителна с всяка изминала година! Възрастовата граница на потребителите на YouTube варира между 18-55 години, 51% от които влизат във видео портала поне един път седмично. 52% от аудиторията пък споделя видеа с приятели и колеги.
Тези внушителни статистики показват само едно – YouTube предлага по нещо за всеки интернет потребител. Маркетолозите определят видео търсачката като иновативна и ангажираща в процеса по свързване с таргет аудиторията. Два рекламни продукта подпомагат както тях, така и рекламодателите и потребителите:
Разбира се относно видео съдържанието в Интернет, YouTube съвсем не са единствената услуга, която се предлага. В България например, според извършени проучвания за ползваемостта на интернет видео порталите, на първо място по посещаемост е не YouTube, a VBOX7 – българският видео портал. От друга гледна точка, тази на рекламодателят, YouTube, като част от рекламната мрежа на Google предлага доста повече възможности от други портали с видео съдържание.
Дали обаче единствено рекламните формати тласкат напред видео порталите или Интернет развива своята медийна конюктура? Отговорът е: категорично не. » Повече
Видео рекламата «Embrace life» – Прегърни живота заснета с помощта на slow motion, демонстрира как баща на въображаем автомобил попада във въображаемо произшествие, а дъщеря му и съпругата му го удържат със собствените си ръце, замествайки колана за безопасност.
Сценарист и режисьор на клипа е Даниел Кокс, който споделя: „Ние искахме да създадем клип, който да може да се гледа от представители на всички възрасти. Най-важните и най-слушаните членове на семейството са децата и затова тук за предаване на рекламното съобщение е използвано именно дете. И мисля, че успяхме, защото в това наше съобщение не се вслушаха само англичаните, но и гостите на града и на Англия въобще. За това допринее и фактът, че в клипът не е използвана английска реч“
За заключение можем спокойно да кажем, че това е една от най-добрите социални реклами за последните няколко години. Много добър криейтив и много силен емоциоанлен заряд. Браво!
Публикуваме тази забранителна заповед на кмета на община Варна Кирил Йорданов, защото не е публикувана в официалния сайт на общината varna.bg. Добре е тази заповед да се има предвид от колеги, изработващи табели за външна реклама във Варна в началото на 2010 г. За съжаление към момента (13:28 ч. – 12.01.2010) сайтът на общината е паднал и дори няма как да линкнем старите текстове и заповеди.
Забранителна заповед
Отменям заповед № 1133/29.05.2003 г. и заповед № 1313/20.04.2007 г.
Отказвам монтирането на рекламно-информационни елементи /от всякакъв тип/ на терени, собственост на община Варна на бул. „Сливница“ – участък от пресечката с бул. „Княз Борис I“ до входа на Морската градина.
Отказвам монтирането на рекламно-информационни елементи с едностранна рекламна площ над 3 кв.м., с характер на външна реклама, по смисъла на чл. 8, т. 2 от наредбата за рекламна дейност, на нови позиции, на терени, собственост на община Варна, в зоната, ограничена от бул. „Владислав Варненчик“, пл. „Митрополит Симеон“, бул. „Христо Ботев“, ул. „Александър Дякович“, ул. „Девня“, пл. „Славейков“, бул. „Приморски“, бул. „Цар Освободител“, бул. „Княз Борис I“, бул. „Васил Левски“, бул. „Осми Приморски полк“ и бул. „Христо Смирненски“.
© 2010-2011. Всички права запазени.
