Силата на вирусната реклама

Най-свещения момент за любителите на бирата, това е гледането на мач в компанията на добри приятели. Осособено, когато става въпрос за твой отбор в Шампионска лига. Въпреки това в реалния живот често възникват ситуации, при които на мъжете им се налага да правят компромиси заради семейството, респективно съпругата или гаджето както и заради работата по настояване на началника, например.

Една нормална житейска ситуация, която е доста добре пренесена в идеята за реклама на Хайнекен под надслов „Още ли си с нас?“ (Are you still with us?).

Сюжетът – вербувани са 200 доброволци, сред които съпруги, гаджета, началници, журналисти и учители, които убеждават повече от 1000 заклети футболни фенове да пожертват гледането на мача от Шампионска лига между отборите на Реал Мадрид и Милан, за да посетят с неохота музикално-поетично мероприятие. 15 минути след началото на концерта и неговото абсурдно за всеки футболен фен съдържание интригата била разкрита и с неописуема радост Heineken започнали с видео предаването на мача директно на екрана в концертната зала.

Резултатите – На тази своебразна скрита камера жертви станали 1,136 футболни запалянковци показани по всички ТВ канали и в няколко тематични уеб сайта. Един милион и половина зрители на Sky Sport станали свидетели на цялото действие директно в ефир, а 10 милиона италианци разбрали за случката на следващия ден по новините. Събитието имало небивал до миналата година вирусен ефект в интернет – 5 000 000 посещения са регистрирани на промо сайта само за две седмици. Много голяма част от феновете оценили свръх положително цялата кампания и новината обиколила всички блогове и социални мрежи само за една седмица.