Фред и Фарид са двете съставни части на един от известните творчески тандеми в съвременната реклама. Срещата между тези два безспорно креативни капацитета, обаче съвсем не е била любов от пръв поглед. Първоначално те са се ненавиждали.
Фредерик Рейлард се ражда 1971 г. в столицата на Франция. Той завършва парижката школа за дизайн със специалност Concept Research & Creativity
Фарид Мократ се появил на белия свят 5 години по-рано, през 1966. В института по политология той изучил основно межународната политокономия и след дипломирането си започва работа в банка.
Съдбата срещнала двамата в в рекламната агенця RSCG, където Фред работел на позиция стратег, а Фарид бил акаунт мениджър. С това започва и историята на тяхното плодотворно сътрудничество. След като и двамата поработили в големи рекламни агенции от ранга на Euro RSCG, TBWA, BDDP, Publicis, Leo Burnett, CLM/BBDO и Goodby Silverstein & Partners, те в крайна сметка се съгласили с предложението на Publicis Group да създадат своя собствена агенция, а именно Марсел.
На български hundred monkeys би звучало „сто мамуни“. Съществува една таакава шега: Ако сложиш 100 маймуни в стая със 100 печатни машини има някаква вероятност рано или късно те да напечатат „Война и мир“. Основателят на нейминговата агенция Дани Алтман умишлено избрал такова провокационно име, затвърждавайки всеобщото мнение, че за възможностите на нейминговите агенции съдят по названието им.
Стоте маймуни са се специализирали в измислянето на имена от сорта на „Apples+Oranges“ – (Портокали+ябълки) база данни под MacOS, 98point6.com – персонализирана медицинска база данни, Zatso.com услуги свързани с видео новини и т.н. неизвестни за България неща.
В превод – ягодова жаба. Холандската рекламна агенция с това странно название е основана 1999 г. в деня на Свети Валентин от двама канадци Скот Хъдзън и Брайън Елиът. Те двамата се запознават в шведската агенция Welinder и са на едно мнение, че голямата международна рекламна агенция е тромава и лишена от гъвкавост структура и че благодарение на интернет размерът вече не бил от значение. Тогава те си казали: „Достатъчно. Можем и само да правим това“.
Амстердам избрали защото бил свободолюбив, не много скъп и космопоолитен град. Тогава Хъдзън измислиил името Ягодова жаба, като искал неговото значение да е силно противоречащо на значението динозавър (така той наричал големите рекламни агенции). Първоначално ми хрумнало да кръсти новата си фирма „Гущер“, но после някой предложил да е земноводно. „Ние не искахме да се наричаме просто „жаба““, защото това е доста скучно и леко отблъскващо име. Тогава решихме да взаимстваме името от жаба, живееща по бреговете на Амазонка. Видя ни се интересна – червена със сини крака. Малко прилича на червена жаба с дънки.“
На входната врата на агенцията в Амстердам стои лого – кръг с цифра 180. Не, това не е пътен знак, указващ скоростта, а главния принцип на работа на холандските спецове по криейтив – умението има да обърнат ситуацията на 180 градуса и да погледнат на нея под друга гледна точка.
Този способ на решения за всеки проблем бил предложен в едно интервю от Самия Франсис Форд Копола. Така великия американски режисьор, чичо на Никълъс Кейдж вдъхновил създаването на това име. А от агенцията отлетели до Сан Франциско лично да му бладорят за брилянтната идея. Видео репортажът със срещата и днес може да бъде видян на уеб сайта на рекламната агенция. Защо 180?
Родоначалникът на брандинга Валтер Ландор (Walter Landor) е ражда в Мюнхен през 1913 г. На 23 години той става член на „Кралското общество на изкуството“ (Royal Society of Arts), а през 1939, когато той заминава за щатите по работа свързана с подготовката на британски павилион за изложение, толкова силно се влюбил в Сан Франциско, че през 1941 г. именно там първата създал в света бранд-консултинг агенция „Walter Landor & Associates“
Успехът на този човек се крие в нетрадиционние подход към работата. Дълго време офисът на фирмата бил раположен на речен кораб, който станал символ на компанията. Беседите му с клиентите и и самия процес по реализацията на проектите плюс весели вечерни партита се случвали така да се каже на палубата на офиса, които с течение на годините привлекли ръководители на много известни компании.
През 1935 г. 44 годишния Лео Бърнет взел на заем 50 хиляди долара заедно с приятеля си Джак О’Кийф (Jack O’Kieffe) и основал Leo Burnett Company, Inc в Чикаго. Бизнес философията на Бърнет се базирала на неговото знаменито изказване , че ако протегнеш ръка към звездите, за да си вземеш една може и да не успееш, но със сигурност мръсотията от ръката ти ще падне. Интересното че че той създава рекламната си агенция по времето на великата депресия и неговите приятели му казвали, че е луд, както и че тази негова лудост ще го принуди да продава ябълки на улицата след 5-6 месеца, а Лео Бърнет им отговорил: „Нищо подобно, аз ще ги раздавам безплатно“. И днес във всеки офис на Лео Бърнет по света стои фруктиера с ябълки, която напомня на сътрудниците за родоначалника на агенцията и неговите възгледи за бъдещето, а то е че до ден днешен рекламна агенция Лео Бърнет раздава безплатно по 750 000 ябълки на година!
Коментирай чрез Fаcebook:
|
|
© 2010-2011. Всички права запазени.
