Митовете и легендите отдавна са условие за успеха на даден бранд на пазара. Продукт, за който е невъзможно да се разкажат истории, не се превръща световно известна марка.
Известните брандове са обгърнати в митове и легенди, половината, от които са реални факти от историята на създаването им, а другата половина, плод на фантазиите на маркетолозите. В големите компании съществува специален термин – storytelling.
Историята на дадена марка е нужна на потребителя, защото хората не искат, просто да им продават „нещо“. Те искат, компаниите да комуникират с тях, да се стремят да удовлетворят интересите и любопитството им. Повечето от хората, купуват основавайки се на емоционалното си отношение към бранда.
В продължение на няколко статии ще ви предложим няколко легенди и митове, а също така и реални, но много интересни факти от историята на световните марки.
APPLE
За една от легендите за своето лого, нахапаната ябълка, Apple са задължени на гениалния математик, прародител на съвременния компютър, имащ голяма заслуга към съвременната информатика и пострадал от нетрадиционната си сексуална ориентация, Алан Тюринг.
Тюринг е бил хомосексуалист, което по това време във Великобритания е забранено със закон, а самите хора с такава ориентация, са считани за психично болни. През 1952 година, Тюринг е бил обвинен и осъден по този закон. Властите са му предложили два варианта – или да го изпратят в затвора, или да подтиснат либидото му с помощта на инжекции с женски хормон (естроген), което всъщност е било химическа кастрация. Учения избрал вторият вариант.
Един от ефектите е бил нарастване на гърдите, а друг – намаляване на либидото. Освен това, в резултат на присъдата той изгубва работата си и правото да работи в областта на криптографията. Цяла година ученият преживял в затвора, а след това се самоубил, отравяйки се с цианкалий. Циандният разтвор, Тюринг е инжектирал в ябълка и след като я е отхапал, е умрял. Намерили са отхапаната само веднъж ябълка, на нощното му шкафче.
Nestlé
Първоначалният вариант на лого на Nestlé, основана през 60те години на 19-ти век, е изглеждал така: гнездо с три птичета и майка им. Като лого за първите продукти, Анри Нестле (Henri Nestlé), е използвал фамилния си герб. По това време за традиционно семейство се е считало, родители и три деца. По-късно, в средата на 20-ти век, традицията се е променила. Променило се е и логото. Сега в гнездото, традиционно за Европа, има само две малки птичета.
| « Филми онлайн, интернет телевизии и видео клипове – бъдещето на рекламата в Интернет | Митове и легенди за световноизвестните брандове! (втора част) » |