Ariel
Съществува мит за това, че така наречените „неофициални петъци“ (casual fridays), когато може да се отиде на работа извън строгия дрескод, приет в големите компании и да се смени официалния костюм с ежедневно облекло, са измислени в P&G. През 80-те години на XX-ти век една от най-големите компании в света P&G, е била лидер на пазара на прах за пране в САЩ. Но независимо от високата рекламна активност, пазарният дял така и не растял. Тогава компанията провела изследване и оценила намаляването на пазара на дрехи. В процентно съотношение се изяснило, че прахове за пране използват 65% от потребителите, а химическо чистене – 35%. По-късно компанията изяснила, че 70% от потребителите ползващи прах за пране работят облечени в костюми, които оставят на химическо чистене. В последствие съвместните изследвания на P&G и Levi Strauss Jeans, са показали, че сътрудниците в ежедневно облекло са по-креативни и работят много по-ефективно от тези, които носят костюми. И какво са направили те? P&G въвеждат правилото – всеки петък да се ходи на работа в неофициално, ежедневно облекло. Това нововъведение предизвикало огромен интерес в пресата и много корпорации п0оследвали техния пример. Пазарът на перилни препрати е отбелязъл ръст от 20%.
Uncle Ben’s
Прототип на Uncle Ben е Frank Brown, главен сервитьор в един от чикагските ресторанти, често посещаван от висшия мениджмънт на компанията Mars. Образът Чичо Бен има корен от американския фолклор. Една от историите разказва за чернокож фермер, който бил известен из цялата страна, с умението си да приготвя неповторим по качество и вкус ориз.
Pirelli
Италианската компания Pirelli се слави с качеството на продукцията си и се специализирана в производството на автомобилни гуми. високо волтови и телекомуникационни кабели. Много хора съдят за Pirelli покалендарите им с красиви модели – резултат от изобретателността на специалистите на маркетингова компания, благодарение, на която Pirelli е получила голяма известност, нови клиенти и успехи на пазара. Календарите на Pirelli се считат за най-добрия рекламен ход и в същото време, произведение на изкуството.
През 2002 година, Pirelli е нарушила 40 годишната традиция и е пуснала своя знаменит календар със снимки на облечени, а не на голи жени. На обложката е била поместена снимка на момиче в есенно палто, а модел е била осемнадесетгодишната племенница на тогавашния президент на САЩ, Джордж Буш. Лорен Буш е била много щастлива и е споделила с журналистите следното: „Говорих с баба и дядо и те бяха доволни, а когато им казах че на снимките ще бъда облечена, се зарадваха още повече“.
Absolut
Концепцията Absolut е най-продължителната кампания за цялата история на рекламата, и е станала еталона за креативност и добър вкус. А първоначално в далечната 1979 година, рекламните концепции на шведския бранд, разработени от маркетолозите, са се опитвали на подчертаят шведските корени на новата марка. В една от тях, се е предвиждало водката да се нарече „Водката на шведските блондини“ с изображение на викинг -грабител. В друга рекламна концепция, е трябвало да се казва „Водка на царския двор“ с изображение на графиня покрита със скреж. Предлагали са даже да опаковат бутилката в хартия, но нито една от идеите не е давала необходимата представа за качеството и произхода на водката.
Решението е взето след като е била избрана формата на бутилката. Рекламния специалист Гунар Броман, разглеждал витрината на антикварен магазин в Стокхолм, когато неочаквано видял шведка лекарствена бутилка. Тя била елегантна, нестандартна, с прости очертания и много „шведска“. Изработката е била поръчана на няколко водещи дизайнера, и в последствие е било взето решение да се откажат етикета за да не се закрива кристално чистото съдържание на бутилката.
| « Митове и легенди за световноизвестните брандове! (първа част) | Как се прави реклама – Nissan Qashqai играе пейнтбол! » |